Tarkkaile "Made in China" -brändin laajentumista ulkomaille termospullon kautta
Lähde: Global Times
Toimittajan huomautus:Kiinalaisten rakkaus kuuman veden juomiseen on juurtunut heidän luihinsa, ja lauseesta "liottaa goji-marjoja termospullossa" tuli aikoinaan Internet-meemi. Itse asiassa monet ulkomaiset kuluttajat käyttävät termospulloja "kuumana pitämisen" lisäksi myös "kylmänä". Tiedot osoittavat, että Kiina on tällä hetkellä maailman tärkein termospullojen tuottaja ja viejä. Useiden termospullojen OEM-tehtaiden syntymisen jälkeen Yongkangin kaupungissa ja Wuyin piirikunnassa Zhejiangin maakunnassa sekä Jieyang Cityssä Guangdongin maakunnassa ne ovat vähitellen muodostaneet teollisia klustereita vuosien kehityksen jälkeen. Erinomaiseen laatuun ja huomattavaan tuotantoon perustuen kiinalaiset termospullot ovat alkaneet kasvattaa bränditietoisuutta, siirtyneet OEM:stä omien tuotemerkkiensä kehittämiseen ja siirtyneet maailmanlaajuisesti kanavien kautta, kuten-rajat ylittävän verkkokaupan-alustoilla, esittelemällä vähitellen kiinalaisia termospulloja maailmalle brändätyllä tavalla. Global Times -lehden toimittaja vieraili äskettäin Yongkang Cityssä, Zhejiangin maakunnassa, Kiinan suurimmassa termospullojen tuotantopaikassa, saadakseen syvemmän ymmärryksen siitä, kuinka termospullojen edustamat "Made in China" -siviilituotteet voivat rakentaa kansallisia brändejä ja saada jalansijaa kansainvälisillä markkinoilla.
Kiina tuottaa yli 60 prosenttia maailmanlaajuisesta tyhjiörumpujen tuotannosta
"Termoskupin valmistaminen vaatii kymmeniä tai jopa satoja prosesseja, ja prosessien määrä vaihtelee termoskupin tyylin mukaan." Yongkangissa, jossa on tällä hetkellä sadekausi, työntekijät kärsivät päivittäin sadekasteen, mutta tämä ei ole vaikuttanut heidän tuotantoinnostukseensa pienintäkään. Global Times -lehden toimittaja näki Zhejiang Ansheng Technology Co., Ltd.:n tuotantopajassa automatisoidut robottivarret venyttävän tarkasti 304 ruostumattomasta teräksestä koostuvia levyjä termospullon prototyypiksi. Välittömästi tämän jälkeen nämä prototyypit kuljetettiin tarkkuuslinjalle hienohiontaa ja kiillotusta varten jäysteiden poistamiseksi. Sen jälkeen niistä tehtiin hitsaus, imurointi, automaattinen päällystys, pakkaus ja muita prosesseja, joista tuli lopulta kauniita ja käytännöllisiä valmiita termospulloja.
Yongkang tunnetaan "Mukien pääkaupunkina Kiinassa", ja Jinhuan kaupungin alaisuudessa on lukuisia tällaisia tuotantolinjoja tässä läänin{0}}tason kaupungissa. Vuonna 1994 Zhejiang Yongkang Master Company toi näytteitä japanilaisista tyhjiökupeista Yhdysvalloista. Tutkimuksen ja kokeilun jälkeen he kehittivät omat ruostumattomasta teräksestä valmistetut tyhjiökupit. Siten tyhjiökuppiteollisuus lähti liikkeelle Yongkangissa. "Melkein jokaisella yongkangilaisella on sukulaisia tai ystäviä, jotka ovat vesipullobisneksessä", paikallinen asukas kertoi toimittajille korostaen Yongkangin tyhjiöpullotehtaiden suurta pitoisuutta. Tiedot osoittavat, että Kiinan osuus maailmanlaajuisesta tyhjiökuppien tuotannosta on yli 60 prosenttia, mikä on noin 800 miljoonaa yksikköä vuosittain. Sanotaan, että joka kolmas imukuppi maailmanlaajuisesti valmistetaan Yongkangissa.
Yongkang Municipal Bureau of Economy and Information Technology -toimiston apulaisjohtaja Ying Xujun esitteli, että Yongkang on Kiinan suurin tyhjiökuppien (kattiloiden) tuotanto- ja vientipaikka ja että tunnettujen{0}}yritysten valmistuskapasiteetti on verrattavissa kansainvälisten korkealaatuisten{1}}tuotemerkkien, kuten Tigerin ja Thermosin, kanssa. Tyhjiökupit (kattilat) ovat tällä hetkellä yksi perustoimialoista kaupungin kahdeksan perinteisen rautateollisuuden joukossa, ja vuotuinen kokonaistuotannon ja viennin määrä muodostaa yli 70 % maasta. Toimialalla on 17 yritystä, joilla on 20 "Made in Zhejiang" -sertifiointitodistusta, 1 pörssiyhtiö, 188 suurempaa yritystä kuin määrätty koko, 62 korkean teknologian yritystä, 15 korkean teknologian tutkimus- ja kehityskeskusta provinssissa, 1 tunnettu{14}}tavaramerkki Kiinassa, 7 kuuluisaa vientitasoa Kiinassa, 8 kuuluisaa{101}-tavaramerkkiä Kiinassa, 8 älykkäät tehtaat (digitaaliset työpajat) ja yli 2500 tukiyritystä. Hals, joka tunnetaan Kiinan "ensimmäisenä tyhjiökuppivarastona", syntyi täällä.
Laajemmin "mukien pääkaupunkina" tunnettu Yongkang on myös Kiinan "laitteiston pääkaupunki". Ruostumaton teräs on yksi tärkeimmistä alipainekuppien alkupään raaka-aineista, ja vakaa ja runsas ruostumattoman teräksen raaka-aineen tarjonta varmistaa tyhjiökuppien vakaan tuotannon. Ansheng Technology Co., Ltd.:n puheenjohtaja Lv Zhengjian kertoi, että suurin osa Kiinan viemistä tyhjiökupeista valmistetaan Yongkangissa. Syynä tähän on se, että Yongkangilla ja sen lähialueilla on täydellinen ja tehokas toimitusketju ja vastaava tekninen kertymä. Saman Yongkangissa valmistetun kupin hinta on alhainen, korkea hyötysuhde ja hyvä laatu, mikä on myös tärkeä syy siihen, miksi ulkomaiset huippumerkit lähtevät tekemään yhteistyötä paikallisten tyhjiökuppiyritysten kanssa.
Valtuttuaan nopeasti maailmanlaajuiset markkinat kustannustehokkaalla{0}}edullaan, yhä useammat kiinalaiset yrittäjät ovat ymmärtäneet, että brändi on yrityksen strateginen voimavara, ja oman brändin omistaminen on optimaalinen tapa markkinoiden avaamiseen. Zhejiang Aodu Daily Necessities Co., Ltd.:n yli 90 000 -neliömetrin tehtaalla Wang Jiajun, yrityksen pääjohtaja, kertoi Global Times -toimittajalle, että yritys on perustettu vuonna 2017 ja se on nuori yritys. Yli 40 miljoonan tyhjiökupin vuotuisella tuotantokapasiteetilla se on tällä hetkellä yksi neljästä ammattimaisesta ruostumattomasta teräksestä valmistettujen vesipullojen valmistajasta Kiinassa, joka valmistaa kaikki keskeiset prosessit omassa tehtaassaan silikonia ja pakkausmateriaaleja lukuun ottamatta. Aodu toimii tällä hetkellä edelleen pääosin OEM-liiketoiminnassa, mutta sen perimmäisenä tavoitteena on rakentaa oma brändi.
Xiongtai Household Products Co., Ltd., joka on ollut yrittäjyyden alkuajoista lähtien sitoutunut rakentamaan omaa brändiään, painottaa myös suuresti oman brändinsä kehittämistä. Yrityksen varatoimitusjohtaja Lv Jieban kertoi, että pohjimmiltaan oman brändin kehittäminen on liiketoiminnan perusta. Hän sanoi, että Kiinan alipainerumputeollisuudella on vahvaa osaamista ja se on maailman kärkeä valmistusteknologian, materiaalien sekä teollisuuden ja toimitusketjujen osalta. Itse asiassa monia eurooppalaisia, amerikkalaisia ja japanilaisia merkkejä valmistetaan ja brändätään Kiinassa, ja "Made in China" -tuotteiden laatu on jopa ylittänyt länsimaiset standardit. Siksi on tarkoituksenmukaisempaa, että nämä tuotemerkit menevät maailmanlaajuisesti omilla nimillään.
Ulkomaiset kuluttajat ovat vahvistaneet Luin näkemyksen. Aikoinaan Kiinassa opiskellut puolalainen Ke Wei kertoi toimittajille: "Termospulloista on tullut nykynuorten muotituote. Käytän tällä hetkellä Stanley-vesipulloa, joka on erittäin suosittu Euroopassa. Tämä vesipullo on kuulemma valmistettu 100-prosenttisesti Kiinassa. Se ei ainoastaan pidä lämpöä, vaan myös estää jääkuutioita sulamasta, joten olen käyttänyt sitä myös pulloon. Ostin 40 yuanilla opiskellessani Kiinassa. Uskon, että kiinalaiset vesipullot ovat muodikkaita, kestäviä ja laadukkaita, ja ne ovat samanlaisia kuin Thermos.
Ulkomaisten merkkinäytteiden ja -piirustusten mukaisen tuotannon tilanne on kääntynyt täysin päinvastaiseksi
Alkuperäisestä laajamittaisesta tuotannosta oman-bränditietoisuuden herättämiseen tänään, jolloin teknologinen taso saavuttaa tai lähestyy kansainvälisesti johtavaa tasoa, Kiinan tyhjiörumputeollisuus on kehittynyt ja iteroitunut nopeasti muutaman viime vuosikymmenen aikana. Tutkimuslaitoksen Zhiyan Consultingin julkaisemien tietojen mukaan kotimaassa myytävät tyhjiökuppituotteet jaetaan pääosin kolmeen tasoon: huippu-, keski- ja alhainen-. Niiden joukossa korkealaatuisia-tuotteita hallitsevat kansainvälisesti tunnetut tuotemerkit, eivätkä kotimaiset tuotantoyritykset ole vielä muodostaneet suoraa kilpailua kansainvälisesti tunnettujen tuotemerkkien kanssa. Keskihintaiset-tuotteet ovat pääasiassa johtavien kotimaisten tuotemerkkien käytössä, ja niitä myydään pääasiassa taloudellisesti kehittyneissä kaupungeissa ja alueilla. Markkinakilpailu heijastuu pääasiassa tuotteiden laatuun, toimivuuteen, tyyliin sekä myyntikanaviin ja kustannusten hallintaan. Halpahintaisia tuotteita tuottavat pääasiassa alan pienet{12}yritykset, ja kuluttajamarkkinat jakautuvat enimmäkseen pienille ja keskisuurille{13}}kaupungeille ja maaseutualueille, joilla on vähemmän kehittynyt talous.
"Jotta erottuu kovasta kilpailusta markkinoilla, tarvitaan kokonaisvaltaista innovaatiota, mukaan lukien muun muassa valmistusinnovaatiot, myyntimalliinnovaatiot, suunnitteluinnovaatiot, teknologiset innovaatiot ja uusien kulutuskonseptien ohjaaminen. Innovaatiossa ei ole kyse vain yksinkertaisen suunnitelman piirtämisestä, vaan läpimurtojen saavuttamisesta monilla tasoilla." Kun puhutaan kiinalaisten tyhjiökuppien ja ulkomaisten merkkien välisestä kilpailusta, Lv Zhengjian uskoo, että ruostumattomasta teräksestä valmistettujen tyhjiökuppien valmistusprosessi on tällä hetkellä suhteellisen kypsä, eikä eristystoiminnassa ole juuri mitään eroa eri tuotteiden välillä. Markkinoilla olevat eri hintatasoiset tuotteet tarjoavat yleensä pitkäaikaisen -eristyksen (tehokas eristys 12 tunnin ajan). Siksi tyhjiökuppien kulutus on siirtynyt toiminnallisesta kulutuksesta muodikkaaseen, olipa sitten kotimaan tai ulkomaan markkinoilla. Markkinakilpailussa brändivaikutus ja innovaatiokyky tulevat avaintekijöiksi.
Vieraillessaan useissa tyhjiökuppiyrityksissä toimittaja saattoi syvästi aistia niiden innovaation painottamisen. Anshengin valmiiden tuotteiden esittelyhuoneessa toimittaja näki suuren määrän eri prosesseilla valmistettuja tyhjiökuppeja. Anshengin älykkään valmistuksen osaston johtajan Wu Cunjunin mukaan yrityksellä on alan -johtavia T&K-valmiuksia, erityisesti pintakäsittelyprosesseissa. "Projektitiimimme pystyy kehittämään lähes sata pintakäsittelyprosessia vuodessa."
Esitellessä tehtaan tuotantolinjaa toimittajille Wang Jiajun mainitsi myös, että Aodulla on kattava immateriaalioikeusjärjestelmä ja uusi tuotetutkimus- ja kehitysjärjestelmä, jonka vuotuinen investointi tutkimus- ja kehityskeskukseen on yli 25 miljoonaa yuania. Hän myös esitteli toimittajille Aodun tuotelaboratoriota ja useita tyhjiökuppien laadun testauslaitteita. Xiongtai, jolla on maan ainoa täysin automatisoitu tuotantolinja, liittyi myös itsenäiseen tutkimukseen ja kehitykseen yrittäjyysmatkansa alussa ja investoi yli satoja miljoonia yuaneja korkean teknologian-laitteisiin.
Yongkangin tyhjiöjumppailuyritysten lukuisista teknologisista innovaatioista erottuu Zhejiang Feijian Industry and Trade Co., Ltd.:n kehittämä titaanikuppi. Yrityksen puheenjohtaja Xia Feijian totesi, että puhtaasta titaanista valmistettujen tyhjiökuppien syntymä merkitsee merkittävää läpimurtoa materiaalisovelluksissa Kiinan kuppi- ja vedenkeitinteollisuudessa, mikä avaa ainutlaatuisen polun. Titaanin käyttö korkealaatuisissa-tyhjökupeissa (kattiloissa) parantaa tuotteiden toiminnallisia ominaisuuksia ja avaa uusia markkina-aloja.
"Kiinan valmistusteollisuus on siirtynyt yksinkertaisesta jäljittelystä ja prosessoinnista innovatiiviseen T&K-vaiheeseen, jossa on riippumattomia immateriaalioikeuksia ja patentteja", sanoi Lv Jieban. "Aiemmin valmistimme usein ulkomaisten merkkien toimittamien näytteiden ja piirustusten mukaan, mutta nyt tilanne on kääntynyt täysin päinvastaiseksi. Pystymme paitsi itsenäisesti tutkimaan, kehittämään ja suunnittelemaan tuotteita, myös tarjoamme lisää ratkaisuja ja referenssejä myyntiyrityksille ja brändeille, mikä nostaa huomattavasti tuotteidemme arvoa. Tulevaisuudessa teollisuuden autonomian jatkuvan laajentumisen myötä Kiinaan odotetaan kehittyvän positiivisempaan suuntaan ja enemmän mahdollisuuksia."
Kipukohta: Brändi ja kulttuuri-identiteetti
Huajing Industry Research Instituten julkaiseman 《2024-2030 China Vacuum Cup Industry Market Panorama Monitoring and Investment Strategy -tutkimusraportin mukaan Kiinan tyhjiökuppien vientiarvo on kasvanut tasaisesti viime vuosina. Vuonna 2022 viennin arvo oli 27,805 miljardia yuania, mikä on 4,601 miljardia yuania enemmän-vuotta-vuotta. Tämä kuvastaa paitsi sitä, että maailmanlaajuiset kuluttajat tuntevat kiinalaiset tyhjiökupit, myös osoitus tyhjiökuppimarkkinoiden kasvupotentiaalista. Nykypäivän kiinalaiset tyhjiökupit johtavat Kiinan uuteen trendiin, kuten "Made in China" ja "China Brand",{10}}tyylikäs maailmanlaajuinen imago. Kuitenkin matkalla kohti globaalia siviilituotteita valmistava teollisuus, jota edustavat tyhjiökuppiyritykset, kohtaa edelleen monia haasteita.
"Brändin rakentaminen ulkomailla on paljon haastavampaa kuin Kiinassa kulttuurierojen vuoksi", Xia Feijian sanoi toimittajille haastattelun aikana. Kiinalaisilla ja ulkomaisilla kuluttajilla on täysin erilaiset tyhjiökuppien tarpeet ja käyttöskenaariot. Erilaiset tarpeet ja skenaariot asettavat yrityksille korkeammat suunnitteluvaatimukset. Hän mainitsi esimerkin sanoen, että länsimaissa ihmiset ovat halukkaampia käyttämään tyhjiökuppeja "kylmänä pitämiseen", ja kupin muodossa ja tilavuudessa on merkittäviä eroja, jotka kaikki johtuvat paikallisista kulttuurisista ja ideologisista eroista. Siksi kiinalaisten yritysten on noudatettava suunnittelussa lokalisoinnin periaatetta ja vältettävä työskentelyä suljettujen ovien takana. Vain suunnittelemalla tuotteita, joista ulkomaiset kuluttajat pitävät, voimme lisätä brändin tunnettuutta ja markkinaosuutta ulkomailla.
Erilaisten kulttuuri-ideologioiden lisäksi haastatellut yritysjohtajat uskovat, että globaalistumisprosessissa kohtaamat liiketoimintaympäristö, lakipolitiikka ja jopa geopolitiikka ovat myös ylitsepääsemättömiä haasteita. Niistä jotkin maat, erityisesti jotkin Euroopan ja Amerikan maat, ovat asettaneet kaupan esteitä, joita on vaikea voittaa lyhyessä ajassa paikallisesti kehittyville kiinalaisille yrityksille. Riskien välttämiseksi monet yritykset valitsevat mieluummin Kaakkois-Aasia tehdessään ulkomaisia asetteluja. Toisaalta tämän alueen ihmisillä on suuri tunnustus kiinalaisista tuotemerkeistä; toisaalta alueella on suhteellisen hyvin-kehittyneet teollisuus- ja toimitusketjut.
Sähköisen -kaupankäynnin nopean kehityksen myötä tuotteiden myyntikanavat eivät enää rajoitu perinteisiin ostoskeskuksiin ja supermarketeihin. Ulkomaiset online-kanavat, kuten Amazon, ovat tulleet hyvin saavutettaviksi. Myyntikanavien muutos tarjoaa laajemman myyntialustan itsenäisille brändeille, mutta asettaa myös kiinalaisille brändeille korkeammat vaatimukset laajentua edelleen ulkomaille.
Mitä tulee verkkokauppakanaviin, Lv Zhengjian totesi, että aiemmin yritysten piti saada jalansijaa ulkomaisille markkinoille ja lähettää henkilöstöä myyntiin. Nykyään kiinalaiset tuotteet pääsevät verkkokanavien kautta helposti globaaleille kuluttajille, mikä mahdollistaa yritysten paikallisten kuluttajien tarpeiden syvemmän ymmärryksen sekä tuo uusia paineita kiinalaisten yritysten tuotannon tehokkuuteen, valmistukseen sekä T&K-järjestelmiin. Paine on kuitenkin myös motivaatio, ja yrityksissä tehdään muutoksia ja päivityksiä vastaavasti, mikä tekee niiden tuotantolinjoista joustavampia ja mukautuvampia vastaamaan pieniin-erä-, räätälöityihin ja henkilökohtaisiin vaatimuksiin.
Ulkomaisiin tuotemerkkeihin verrattuna kiinalaiset tuotemerkit aloittivat myöhemmin ja niillä on edelleen aukko kuluttajien tuntemuksessa. Lv Jieban sanoi, että globaalistuessaan brändien ja kulttuurin tunnettuus vaatii aikaa kertyä. Tähän päivään asti monilla on edelleen suuri luottamus "ulkomaisiin brändeihin", vaikka suurin osa näistä tuotteista on valmistettu kotimaassa. Länsimaisten tuotemerkkien ohittaminen lyhyessä ajassa, ellei teknologiassa tapahdu suurta läpimurtoa erottuvien tuotteiden luomiseksi, on vaikea muuttaa kuluttajien luontaista kognitiota. Tällä hetkellä kiinalaisten tuotemerkkien on edelleen syvennettävä tuotteiden konnotaatiota tuotteiden laadun varmistamiseksi, vähitellen kerryttävä bränditietoisuutta ja mainetta. Itse asiassa, riippumatta toimialasta, tunnustuksen saaminen kansainvälisillä markkinoilla vaatii kärsivällisyyttä markkinoiden syvälliseen viljelemiseen, vastaavien markkinastrategioiden laatimiseen, oman brändin tarinan kertomiseen ja brändivaikutuksen vähitellen lisäämiseen.
